虽然在大部分家纺企业的眼中，夏凉家纺因利润微薄、销售期短而被归类于“鸡肋”产品，但每当天气变热时，众多家纺品牌还是迫不及待地推出夏凉产品，以求在原本***是淡季的市场中******客流量。本期，中国家纺网小编通过现场采访和消费调查，针对线上、线下两个消费市场梳理出较受欢迎的夏凉家纺品牌，并分析了消费者的购买原因，希望能够为家纺企业打破“淡季销售”瓶颈做些参考。

　　线下：******重口碑超市推新品

　　随着气温不断升高，夏凉家纺产品又迎来了每年的销售旺季。记者发现各大百货******、超市以及专卖店的家纺专柜都在******销售夏凉家纺产品，部分商家还贴出了打折促销的标语。

　　******：水洗蚕丝被受青睐

　　调查中，记者发现到******采购夏凉家纺产品的消费者中大部分为年龄在40~60岁的女性消费者，因为该年龄段人群的家庭普遍月收入在1万元以上，她们在选购家纺产品时更注重质量、品牌及口碑，因此具有产品质量和品牌******的百货******便成为了她们购物的场所。虽然与其他销售渠道相比，******内售卖的夏凉家纺产品******普遍较高，但每年一次的购买频率对于她们来说并没有太大的消费压力。

　　根据消费者的反馈来看，她们在******中购买较多的夏凉家纺产品为蚕丝被和牛皮凉席，其次为夏季床品套件。采访中，一位50多岁的消费者何女士对记者说：“由于夏季外面天气炎热，因此我在家时经常开空调降温，在盛夏时节，更是需要整晚开空调入睡。因此，夏天我通常会买一条薄蚕丝被使用，既

清凉舒适又避免夜晚入睡受凉。”

　　据了解，目前许多家纺品牌都推出了轻薄型蚕丝被系列产品，且******均在千元以上。根据市场调查，富安娜品牌的蚕丝夏被口碑较好，因此市场销量也不错。据何女士介绍，她是富安娜品牌的忠实会员，经常购买该品牌的床品套件，因此在选购蚕丝夏被时，也选择了该品牌。“蚕丝被重要的材质是内部填充物，但一般情况下，消费者很难直接看见和触摸到。此外，即便能够看见，普通的消费者也很难辨别材质的好坏及真伪。现在，市场上销售蚕丝被的家纺品牌较多，******也参差不齐，而且在电视中还经常看到有消费者购买到假冒蚕丝被的新闻报道，因此在选购蚕丝被这种******较高的产品时，我更愿意挑选有质量和信誉******的******家纺品牌。去年，我已为自己买了一条富安娜蚕丝被，今年打算再给父母和女儿各买一条。”